海南大学MBA营销管理模块介绍

  一、培养目标

  营销管理方向课程将帮助管理者洞察和了解顾客、创造市场价值、以及向顾客传递价值。在教学过程中,课程将通过文献阅读、案例分析与讨论、以及营销实践诊断等方式,帮助管理者掌握关键营销理论和营销分析工具,并学以致用将这些理论和工具运用到营销实践之中。具体而言,课程将帮助营销管理者:

  深入理解关键营销概念、核心营销理论、以及营销分析工具;

  有效借助市场信息来分析和评估顾客、竞争者以及市场环境;

  充分运用营销理论和工具识别市场机遇、提供市场解决方案、评估营销方案的有效性、并构建有效的营销战略和整合营销方案;

  全面掌握有效的商业沟通和团队合作技巧。

  二、课程模块

  (一)《消费者行为学》

  本课程旨在让管理者了解如何洞察消费者需求,理解消费者进行购买决策的心理过程,并了解营销组合和消费者行为之间的关系。

  (二)《品牌管理》

  本课程旨在为管理者提供品牌管理战略和营销工具,探讨如何适应市场变化进行品牌定位、品牌关系的维护、品牌组合管理、以及品牌架构和品牌延伸。

  (三)《服务营销》

  本课程旨在帮助管理者基于消费者需求制定有效的服务管理策略,包括服务质量管理、服务体验设计、以及顾客关系的建立和管理。

  (四)《大数据营销》

  本课程旨在介绍大数据时代前沿的市场研究方法,让管理者了解不同营销分析工具的优点和局限,以及如何基于市场分析结果进行营销决策。

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