中央民族大学硕士研究生入学考试《新闻与传播专业基础》初试科目考试大纲

  I.考查目标

  新闻与传播专业基础考试内容涵盖中外新闻传播史、新闻学理论、传播学理论、广告学概论、新媒体概论等学科基础课程。要求考生系统掌握新闻学基础史论、传播学基础史论,熟悉广告学的相关理论知识,了解新媒体时代最新的新闻传播现象,能够运用所学知识、理论和方法分析、判断和解决有关实际问题,具有一定的理论创新思维。

  II.考试形式和试卷结构

  一、试卷满分及考试时间 本试卷满分为150分,考试时间为180分钟。

  二、答题方式 答题方式为闭卷、笔试。

  三、试卷内容结构

  1.新闻学基础史论约为60分。

  2.传播学基础史论约为70分。

  2.广告学理论知识约为20分。

  四、试卷题型结构

  (一)名词解释题5小题,每小题6分,共30分。

  (二)简答题4小题,每小题15分,共60分。

  (三)论述题2道题,每小题30分,共60分。

  Ⅲ.考查范围

  第一部分:新闻学基础史论

  【考查目标】

  1. 了解中外新闻业的发展历史。

  2. 掌握新闻学的基本知识、概念与理论。

  3. 能够运用新闻学的基本概念与理论分析现实问题。

  【考查内容】一、世界新闻业历史

  1.人类早期新闻传播活动

  2.世界现代新闻业的诞生与发展

  3.世界上主要报纸、通讯社、广播、电视、媒介集团的发展简史

  4.全球G20国家新闻业演进的简要历史二、中国新闻业历史

  1. 中国古代的新闻传播情况

  2. 外国人在华办报活动情况

  3.中国商业新闻媒介的发展历程

  4.中国政党新闻媒介的发展历程

  5.社会主义新闻业的探索和改革历史三、新闻学理论

  1.新闻的定义与相关概念

  2.新闻选择与新闻价值

  3.新闻报道的真实与客观原则

  4.新闻制度及其社会功能

  5.新闻自由、法治与职业道德

  6.新媒体环境下新闻职业理念的更新

  第二部分:传播学基础史论

  【考查目标】

  1.准确识记传播学理论及历史的基本概念。

  2.正确理解传播学基础理论的内涵。

  3.能够运用传播理论分析现实的传播问题与传播实践。

  【考查内容】一、传播学的学派

  1.传播学形成的社会条件

  2.传播学发展中的代表人物

  3.传播学的经验学派

  4.传播学的批判学派

  5.传播学的技术学派 二、传播的概念和类型

  1.传播学基础概念

  2.传播的主要模式

  3.人内传播理论

  4.人际传播理论

  5.群体-组织传播理论

  6.大众传播理论三、新媒体传播理论

  1.新媒体传播的历史

  2.新媒体传播的相关技术

  3.新媒体传播的基本特点与属性

  4.新媒体传播的社会影响

  第三部分:广告学理论知识

  【考查目标】

  1.准确识记广告学的基本知识。

  2.正确理解广告学的基本概念和基本理论。

  3.能够运用广告学的基本理论分析广告理论与实践问题。

  【考查内容】一、广告学基础知识

  1.广告的定义和传播环境

  2.消费者需求与特征

  3.广告主的地位与左右

  4.广告公司运作方式

  5.广告媒介类型二、整合营销传播

  1.整合营销传播的概念

  2.4P、4C、4R理论

  3.整合营销传播的步骤

  4.整合营销传播与全球化三、数字广告传播

  1.网络广告与移动营销

  2.精准营销与口碑营销

  3.社会化营销

  4.搜索引擎营销

  5.新媒体与公共关系

  6.最新传播技术在广告业中的应用

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