辽宁大学2021年旅游管理硕士研究生招生考试专业复试考试大纲
第一章 旅游规划与开发的概念体系
目标和要求：
掌握旅游系统的概念与结构、掌握旅游规划的分类与内容、掌握旅游开发的概念，了解旅游规划中的利益相关者，了解旅游规划的功能。
重点与难点：
旅游规划的分类与内容，旅游系统，旅游开发
主要内容：
1.1旅游系统
1.1.1旅游系统的概念
1.1.2旅游系统的结构：旅游系统的组织结构、旅游系统的经济结构、旅游系统的空间结构、旅游系统的层次结构
1.2旅游规划概述
1.2.1旅游规划的概念
1.2.2旅游规划的功能
1.2.3旅游规划的分类:按旅游规划时空尺度分类、按旅游规划的内容分类、按旅游规划的深度分类、按旅游规划的权威等级分类
1.2.4旅游规划的利益相关者
1.2.5旅游规划的内容和成果形式
1.2.6旅游规划的编制步骤
1.3旅游开发概述:旅游开发的概念、理念、内容
第二章 旅游规划的基础理论与技术方法
目标和要求：
掌握旅游规划支持学科的代表理论，掌握旅游规划的方法，掌握可持续发展理论的源起与内涵，了解旅游规划相关学科的基础理论，了解旅游规划与开发中的技术方法。
重点与难点：
旅游规划方法、旅游规划基础理论及支持学科研究角度。
主要内容：
2.1旅游规划的基础理论及多学科支持
2.1.1旅游规划的基础理论：区位与空间理论、消费者行为理论、竞争力理论、、旅游生命周期理论、旅游社会学和人类学理论、可持续发展理论
2.1.2旅游规划的多学科支持：地理学与区域科学、城市与区域规划、经济与管理科学、生态学与景观学、人类学与社会学、心理学与行为科学、历史学、考古学与遗产研究
2.2旅游规划与开发的技术方法：遥感技术、地理信息系统、全球定位系统、虚拟现实技术、信息网络技术
第三章 旅游资源调查与评价
目标和要求：
掌握旅游资源的类型与性质，掌握旅游资源调查的内容与程序，掌握旅游资源评价的内容与主要方法，了解旅游资源评价的种类，能够完成初级的旅游资源详查与评价工作。
重点与难点：
旅游资源评价内容、类型、方法。
主要内容：
3.1旅游资源调查
3.1.1旅游资源分类
3.1.2旅游资源调查与创新:旅游资源调查的类型、旅游资源调查的内容、旅游资源调查的程序、旅游资源调查的方法、旅游资源创新
3.2旅游资源评价
3.2.1旅游资源评价的原则
3.2.2旅游资源评价的内容
3.2.3旅游资源评价的方法：旅游资源景观美学质量评价、旅游资源观光价值评价、旅游资源度假价值评价、旅游资源市场价值评价、旅游资源评价方法（技术）
第四章 旅游规划的市场分析与预测
目标和要求：
掌握旅游规划市场分析的内容，理解旅游市场调研的方法，掌握旅游需求分析与预测的方法，理解旅游者消费行为的基本模型，能够完成简单的旅游市场分析与预测。
重点与难点：
旅游资源评价内容、类型、方法。
主要内容：
4.1旅游规划与开发的市场分析
4.1.1旅游规划的市场环境分析
4.1.2旅游规划的市场结构分析
4.1.3旅游规划与开发的市场竞争者分析
4.1.4旅游市场数据收集与分析：现场流量测定与现状特征调查、历史数据收集与分析、旅游市场特征及其影响因素分析、中国各类旅游市场的主要特征与未来趋势
4.2旅游市场调研的程序与方法
4.3旅游需求预测
4.3.1客源市场空间分析
4.3.2旅游需求预测方法：定量预测方法、定性预测方法
4.4旅游者消费行为：旅游者动机理论、旅游者类型和市场细分、旅游者目的地选择、旅游消费者行为模型
第五章 旅游产品开发与规划
目标和要求：
掌握旅游产品的层次模型、掌握旅游资源、产品与吸引物之间的区别、掌握旅游产品规划的内容以及旅游项目策划的方法，理解主要的旅游产品开发战略，能够完成旅游区层次的主要旅游产品规划与重点旅游项目策划。
重点与难点：
旅游产品层次模型、旅游产品组合规划、旅游项目策划方法。
主要内容：
5.1旅游产品概念与种类：旅游产品概念、旅游产品的层次及特性、旅游产品与旅游资源、旅游吸引物之间关系、旅游产品生命周期与产品更新
5.2旅游产品体系规划：旅游产品类型规划、旅游产品等级规划、旅游产品组合规划、旅游产品分期规划
5.3旅游项目规划：旅游项目的概念与分类、旅游项目的规划技术、旅游项目的创意方法
5.4旅游产品开发战略：差异化定位战略、产品组合战略、产品开发RMP模式、体验导向的产品设计
第六章 旅游空间结构规划
目标和要求：
理解空间结构基本理论，掌握旅游规划与开发主题定位的内容与方法，掌握旅游功能分区的方法与方案以及旅游线路设计的方法。
重点与难点：
区域空间结构模型、旅游主题定位的内容、旅游功能分区的方法。
主要内容：
6.1空间结构基本理论
6.2旅游规划与开发的主题定位
6.2.1旅游规划与开发的主题
6.2.2旅游规划与开发主题定位的内容：旅游发展目标定位、旅游功能定位、旅游形象定位
6.3旅游规划与开发的功能分区：空间布局的要素、旅游功能分区的方法、旅游功能分区内容与方案、旅游线路的设计
第七章 目的地营销规划
目标和要求：
掌握旅游目的地的概念、旅游目的地营销的内涵，理解旅游目的地形象与品牌的重要性；掌握旅游目的地营销的内容，掌握旅游目的地品牌建设模型，理解目的地形象感知的过程，掌握旅游目的地形象的构成要素，掌握目的地形象的设计程序。
重点与难点：
旅游目的地营销内容、旅游目的地品牌建设模型、旅游目的地形象感知与设计。
主要内容：
7.1目的地营销概述：目的地、目的地营销、目的地形象、品牌与营销
7.2目的地营销规划：从传统营销到目的地营销、目的地营销规划的内容、目的地品牌建设
7.3目的地形象设计：旅游目的地形象、目的地形象的感知、目的地形象的构成、目的地形象设计
第八章 旅游产业发展规划
目标和要求：
掌握旅游交通业、旅行社业、旅游服务业规划的内容，理解旅游餐饮服务规划的影响因素与规划内容，掌握旅游购物的分析模型，购物旅游目的地的发展模式、购物服务与购物行为的特点，掌握旅游解说的概念、结构与分析框架。
重点与难点：
旅游交通业、旅行社业、旅游服务业规划，旅游购物，旅游解说。
主要内容：
8.1出行系统规划：旅游交通规划、旅行代理机构发展规划
8.2旅游接待业规划：旅游接待业的结构与发展、旅游接待业的规划与布局、旅游接待设施的类型与规划
8.3旅游服务规划：餐饮服务规划、旅游购物规划
8.4信息服务与解说规划
第九章 旅游规划影响评估与管理
目标和要求：
掌握可持续旅游规划的原则，掌握可持续旅游规划的代表方法，理解不同可持续旅游规划方法的差异；掌握可持续旅游监控的代表方法。
重点与难点：
可持续旅游规划
主要内容：
9.1旅游影响
9.2 可持续旅游规划:可持续旅游概念的理解、可持续理念下的旅游规划
9.3旅游规划影响评估与管理工具：可持续旅游管理的工具、可持续旅游规划的监控
第十章 旅游规划的实施与监控
目标和要求：
理解旅游规划与开发的实施程序与监控方法，理解规划评估的指标与方法；掌握旅游规划保障体系的内容。
重点与难点：
旅游规划保障体系
主要内容：
10.1旅游规划实施评估：规划的实施程序、规划的监控与评估
10.2旅游规划的保障体系：政府与政策、土地供给与规划实施、资金保障、人力资源支持
